Röportaj: Türkiye’nin En Büyük Sanal Dünyası Sanalika

Türkiye’nin en büyük sanal dünyası Sanalika’nın Pazarlama Müdürü Semin Özmoralı comTalks yazarı Enes Kul’un sorularını cevaplıyor.

Geçtiğimiz yazılarımda da belirttiğim gibi, bu hafta Türkiye’nin en büyük “sanal dünya” geliştiricisi olan OyunStüdyosu’nun Pazarlama Müdürü Semin Özmoralı ile bir röportaj yaptık. Semin hanım ile Sanal Dünyalar ve Sanalika hakkında yaptığımız bu röportajı aşağıda bulabilirsiniz..

Enes Kul: Semin Hanım, Oyun Stüdyosu tam olarak ne yapıyor?

Semin Özmoralı: Oyun Stüdyosu, 2008 yılında kurulmuş bir sanal dünya ve oyun geliştirme firmasıdır. 10 milyona yakın kullanıcısıyla Türkiye’nin en büyük ve en popüler online sanal eğlence ve paylaşım dünyası olan Sanalika da dahil olmak üzere beğenilen platformlar yaratmaktadır.

E.K.: Oyun Stüdyosu’nda kaç kişisiniz?

S.Ö.: Şu anda 45’in üzerinde ama hızla büyüyen bir ekibiz.

E.K.: Şu an kaç oyununuz var ve kullanıcı sayıları neler?

S.Ö.: Bizim için oyunlardan ziyade sanal dünya ve benzeri online platformlarından söz etmek daha doğru olur. Sanal dünyalarımızın içinde pong, dart, okey, tavla gibi çeşitli oyunlarımız var ama tüm bunlar dev bir paltformun tamamlayıcı zenginlikleri… Şu anda Türkiye için hem www.Sanalika.com üzerinden hem de Facebook’tan ulaşılan Türkçe
sanal dünya platformumuz var. Ek olarak Sanalika İspanya, Facebook üzerinde Sanalika
Global, Myspace üzerinde Sanalika Music ve Sroups isimli platformlarımız bulunuyor.

Sanalika Türkiye’nin önümüzdeki haftalarda 10 milyonuncu avatarına hoşgeldin demesini
bekliyoruz. Bir-iki hafta önce Myspace üzerinde açılan Sanalika Music ise 3 bin avatara
yaklaştı.

E.K.: Sanalika’nın gelir modellerinden bahseder misiniz?

S.Ö.: Sanalika, ücretsiz üye olunan ve içinde eğlenceli zaman geçirilen, yaşanan bir sanal
dünyadır ancak benzer sanal dünyalar ve sosyal oyunlarda olduğu gibi bu deneyiminizi
zenginleştirmek, ek özellikler edinmek istediğinizde mikro ödeme yöntemleriyle sanal
ürünler satın alabilirsiniz. Dolayısıyla gelir modelimizin önemli bir kısmını, yine gelişmiş
pazarlardaki örneklerinde olduğu gibi sanal ekonomi oluşturmaktadır. Buna ek olarak
sanal dünya içi, reklam kanalları açısından yaratıcılığa çok açık ve interaktif alanlardır.
Dünya için özel projeler ve özel reklam araçları da bizim gibi sanal dünyalar için önemli
gelir kalemleridir.

E.K.: Oyun içerisinde en çok hangi ürünler satılıyor?

S.Ö.: 1300’den fazla ürün çeşidimiz içinde en çok satan ürünlerimiz arasında ise sakız ve
şeker, kot pantolon ve t-shirt gibi giyim ürünlerini, çeşitli saç modelleri, takımlara ait
spor ürünlerini ve mobilya çeşitlerini sayabiliriz.

E.K.: Oyundaki cafe, ev ve dükkan gibi özelliklere kullanıcıların interaksiyon
oranları nedir?

S.Ö.: Sanalika içinde ev sahibi olma sayılarınıa baktığımızda 2009 sonunda 300 binlerdeki rakamların, bu yıl sonunda %150’den fazla arttığını görüyoruz. Aralık ayına girerken bu sayı 750 binin üzerine çıktı. Sadece birkaç ay önce başladığımız, çok daha yeni bir konsept olan kafe sahibi olma ve işletme etkinliği ise çok büyük ilgi gördü. Geçtiğimiz Kasım ayı sonunda 260 binden fazla kişi Sanalika içinde kafe işletmeye başladı. Burada sözünü ettiğim kafe işletme konseptinin, sosyal oyunlardan tanıdığımız “işletmecilik”ten belki de en farklı ve bu nedenle de en heyecan verici yanı, kafe sahiplerinin gerçek zamanlı olarak kafesinde arkadaşlarını, müşterilerini ağırlayabilmesi ve o mekandaki tüm iletişimin, hareketin gerçek zamanlı yaşanması…

E.K.: Sosyal oyunlar içerisinde Türkiye’deki üstünlüğünüz tartışılmaz. Global pazardaki aktiviteleriniz nedir?

S.Ö.: Sanalika, ilk günden itibaren global vizyonla doğdu. Bu konuda Türkiye’deki boşluğu doldurmak ilk hedefti ancak beraberinde de global adımların alt yapı hazırlıkları devam etti. Nitekim bu yılın ikinci çeyreğinde Sanalika İspanya’yı açarak İspanyolca
konuşan ülkelere yönelik kendimizi geliştirmeye başladık. Bizim başarı hikayemizin
bana göre çok önemli bir parçası da Sanalika’nın yurtdışına ihraç edilen ilk sanal dünya
olmasıdır. Bunun için sanal dünyamızı sadece İspanyolcaya çevirmekle kalmadık, son
derece özenli ve kapsamlı şekilde kültürel ve mimari lokalizasyonunu da tamamladık;
yani Türk kültürünü yansıtan Sanalika’yı, İspanya sokaklarına ve kültürüne uyarladık. Bu
adımın hemen ardından kolları İngilizce Sanalika için sıvadık. İngilizce konuşan ülkelerin
ortak kültürel paydasına uygun lokalize ettiğimiz, Facebook’a taşıdığımız Sanalika Global
da çok yakında global pazarda yerini alacak.

E.K.: Global pazarın büyük bir bölümü Zynga, Playfish gibi “devlere” ait,
Sanalika’yı global pazarda bu “devlerden” ayıran şey nedir?

S.Ö.: Sanalika’nın, gerçek zamanlı iletişimin ve hareketin yaşandığı bir sanal dünya olması, en büyük yapısal farkıdır. Öte yandan grafiklerindeki kültürel zenginlik ve detaylar, sosyal oyunlarla sanal dünyaların başarısı kanıtlanmış modellerini harmanlaması ve üzerine sürekli olarak, Türkiye gibi dinamik bir pazarda istikrarla büyüyen bir başarının deneyimini eklemesi, irili ufaklı tüm global rakiplerimiz karşısında çok büyük rekabet avantajı ve ayrıştırıcı faktördür.

E.K.: Bilindiği üzere Sanalika Facebook üzerinden de oynanabiliyor. Bizimle Facebook istatisiklerinizi paylaşır mısınız?

S.Ö.: Facebook’ta 480 binden fazla aktif aylık kullanıcımız var. Sanalika Facebook sayfasını beğenenlerin sayısı 130 bini aştı. Burada bana göre en çarpıcı istatistiklerden biri, Sanalika sayfasında yaşanan hareketliliktir. Sanalika içinde olup bitenleri, gelişmeleri, haberleri duyurduğumuz paylaşımlara gelen yorumların ortalama ikiyüzlere ulaştığını görüyoruz ki bu Sanalika kullanıcıları ile aramızdaki canlı iletişimin ve bağın çok güzel bir göstergesidir.

E.K.: Son olarak; Myspace ile ne tür bir iş birliği yaptınız?

S.Ö.: Yeni ürünümüz Sanalika Music ile müzik teması etrafında bir sanal dünya yarattık
ve işbirliğimiz çerçevesinde Myspace üzerinde yayına açtık. Bu platformun en çarpıcı
özelliklerinden biri, Myspace üzerindeki tek Türkçe uygulama olması… Müzik temalı bir
sanal dünya olması ise, kaçınılmaz olarak platforma çok daha enteresan ve yaratıcı
bir hava katıyor. Nitekim Myspace üzerinden erişilen Sanalika Music’te amatör müzik
gruplarının çalışmalarını sergileyebilecekleri özel mekânlar, müzikseverlere yönelik çok
çeşitli uygulama ve aktiviteler yer alıyor. Sanalika music’in sokaklarını, müzik konsepti
etrafında şekillendirilmiş caddeler, kulüpler, apartman daireleri, cafeler, mağaza ve
stüdyolar oluşturuyor. Ayrıca interaktiviteyi, kullanıcıların ilgisini ve kalış sürelerini
arttıran eğlenceli özel görevler ve sürprizler de bulunuyor.

Vakit ayırıp bize bu bilgileri sunduğu için Semin Özmoralı’ya teşekkür ederiz. İlerideki yazılarımda yine röportajlar ve Sosyal Oyunlar hakkında değerli olduğunu düşündüğüm bilgiler paylaşacağım.

Sosyal Oyunlar ve Gelecekleri

Sosyal ağlar üzerinde arkadaşlarınızla geçirdiğiniz zamanı eğlence ve iletişime çeviren bu oyunlar, artık sanal hayatın bir parçası oldu.  Sosyal oyunların hızla büyümesindeki en önemli faktör “arkadaşlar“. Eğer bir oyunu arkadaşlarınız ile oynuyorsanız, o oyun kendisini dahada çekici kılar.

Gözlemlerime göre, eğer kişinin bir oyunda hiç arkadaşı yok ise, oyunda kalma süresi ve oyuna tekrar uğrama sıklığı çok düşük iken, arkadaşlarıyla oynadığı bir oyunda kalma süresi kat kat daha yüksek oluyor.

Sosyal oyunlar genellikle “sanal eşya” (virtual goods) satma ile modellendirilmiştir. Yine arkadaş faktörüne dayalı olarak, 2009 yılında Sosyal Oyunlar üzerinde satilan sanal eşyaların toplam değeri 1.6 Trilyon $ olarak biliniyor.

Oyunlar artık Konsol ve Bilgisayarlardan bağımsızlıklarını ilan ettiler. Yeni trend mobil cihazlar ise yukarıdaki tablonun doğruluğunu kanıtlıyor.

Facebook kullanıcılarının %53’ü oyun oynuyor, yani yaklaşık 265 Milyon oyuncu. Oyunlarda yaş ortalaması 43 iken,  bu sayının %69’unu bayanlar oluşturuyor ve bayanların %74’ü oyunlarda harcama yapıyor. Enteresandır ki, toplam oyuncuların %46’sı 50 yaşın üzerinde.

Almanya’daki oyuncuların sayısı 17 Milyon, yani Alman internet kullanıcıların %30’u. Bu oyuncuların üçte biri sadece facebook’daki oyunları oynuyor. Alman facebook oyun geliştiriclerinden biri ise wooga, şuan toplam 4 oyunu olan wooga başarıyı Bubble Island ile yakaladı.

Henüz yeni yeni gelişen Türkiye pazarında lider olan OyunStüdyosu‘nun ürettiği Sanalika‘da ise, 2 yılda 9 milyon karakter yaratıldı. Gece-Gündüz fark etmeksizin saatte 1100’den fazla sanal eşya satan Sanalika, başarısını istikrarlı bir şekilde sürdürüyor.

Önümüzdeki hafta Çarşamba günü comTalks’un konuğu Sanalika Pazarlama Müdürü Semin Özmoralı. Semin hanım ile Sanal Dünyalar, Sanal Ekonomiler ve Sanalika üzerine yapacağımız söyleşiyi önümüzdeki hafta comTalks’ta bulabilirsiniz.