Markalar Sosyal Oyunlarda Nasıl Etkili Olabilir?

Sosyal Oyunların Pazarlama çalışmalarında markalar için en verimli yollardan biri olduğu ortada. Bir sosyal oyunla pazarlama çalışması yapmakla, ürünüzü Sanal Eşya ve Oyun Özelliklerine ekleyerek, oyuncular ile interaktif bir şekilde iletişim kurma imkanına sahip olabilirsiniz.

Televizyon, gazete, radyo ve hatta arama motorları reklamları belki sizi birkaç saniye göz önünde tutabilir, fakat ürününüzü sosyal ağlara entegre ederek her oyuncu ile saatlerce etkileşim içinde olabilirsiniz.


Ilaç firması Bayer’in, Sosyal Oyun Fliplife’a entegresi.

Başarılı Sosyal Oyun kampanyaları hazırlamakta yardımcı olacak bazı faktörler:

  • Ürününüzün doğal bir şekilde entegre olabileceği bir oyun bulun.
  • Oyuncuların sunduğunuz içeriği kullanmaları karşılığında, onlara oyunda yardımcı olacak şeyleri sunun.
  • Oyunu kesinlekle bölmeyin, sadece kaçınılmaz olduğu halde Video reklamları kullanın.
  • Oyun içinde sunduğunuz özelliği zaman ile sınırlayın, bu oyuncuların merakını arttıracak, oyuncuyu kullanmaya itecektir.

Ürününüzün doğal bir şekilde  entegre olabileceği oyunu bulun:

  • Moda sektörünün kullanabilecegi oyunlar Alışveriş oyunları,
  • Restoranlar – Şehir kurma veya Restoran yönetimi oyunları,
  • Eğlence sekörü – Nightlife oyunları ile,
  • Bankalar – Şehir kurma, çiftlik oyunları.

Doğru markalar, doğru oyunlarda başarı oranlarını yükseltebilirler.

Konuyla ilgili Semin Özmoralının hazırladığı yazı dizisine göz atabilirsiniz:
Sanal Dünyalarda ve Sosyal Oyunlarda Reklam ve Pazarlama Fırsatları-1
Sanal Dünyalarda ve Sosyal Oyunlarda Reklam ve Pazarlama Fırsatları-2

Oyunlarda Verilerin Tutulması – Anlamlı Web

İnternet dünyası derinleştikçe elimizde devasa veriler birikmeye başladı. Eskiden olduğu gibi veri toplamak temel amaç olmaktan çıkmış durumda. Temel amaç, bu veriyi işleyebilmek. O kadar çok veri bulunuyor ki bunu işleyemeyenler için yükten başka bir şey olmayacak. Yani, artık herkeste veri var, asıl olarak kazananlar ise bu verileri anlamlandırıp işleyebilenler olacaktır.

Şu anda Facebook’un en büyük gücü elindeki veriler. Bildiğiniz gibi tüm Facebook kullanıcılarının, özel bilgilerinden tutun internet üzerindeki yaşam tarzına kadar her şey veritabanlarında kayıtlı. İşte bu veriyi şu anda kullandığından daha iyi kullanabilirse yani semantik bir yapıda kullanabilirse o zaman asıl patlamasını yapmış olur. (Böyle bir dönemi (Semantik Web) Facebook tam anlamıyla getirebilirse internet dünyasını da yerinden oynatabilecek büyüklükte bir güce (Şimdikinden çok çok daha fazla!) sahip olur. )

Son zamanların güzel gelişmelerinden biri de oyunların da artık daha fazla veri depolayabiliyor olması. Artık sadece bir kaç sayı değil, oyunda yapılan her harekete göre rakam verebilir bir yapı var. Bu yapıyı daha iyi anlayabilmek için Call Of Duty: Black Ops oyununda bazı rakamları paylaşmak istiyorum.

138 Milyar – Oyunda 4 haftada ateş edilme sayısı.
561 Milyon – Kafaya isabet ettirilen ateş sayısı.
828.118 Everest – Oyuncuların toplamda düştükleri yüksekliğe eşdeğer yükseklik.
527.936 Ton – Oyunda atılan el bombalarının ağırlığı.
65 Milyon Ölüm – Oyuncuların kendi kendini yanlışlıkla öldürme sayısı.
8.000 Yıl – Tüm oyuncuların oyun başında geçirdikleri zaman.

Bu rakamlar nerelerde nasıl kullanılır bilinmez ama artık veri toplama konusunda bu kadar gelişme yaşandığına göre bu verilerin anlamlandırılıp kullanılması da yakındır.

Tüm bu gelişmeler internet kullanıcılarının işine yarayacak ve onların interneti daha özel kullanabilmelerine katkıda bulunacak. Bu nedenle tüm bu gelişmeleri zevkle takip etmeye devam edeceğiz.

Peak Games İstatistikleri

29 Aralık’da yazdığım “Haftanın en hızlı büyüyen oyunları” başlıklı yazımda sıralamada yer alan Komşu Çiftlik oyunu sahibi Peak Games’in 1.5 Milyon dolar yatırım aldığını öğrendik.

Kurucuları arasında Sidar Şahin, Safa Sofuoğlu ve Demet mutlu gibi girişimcilerin bulunduğu ve tamamen Türk ortaklardan oluşan Peak Games’in global yatırım alması Türk internet pazarı için sosyal oyunların geleceği ile ilgili umut verici bir gelişme sayılabilir.

Peak Games’in yatırım almasındaki en büyük etken şüphesiz oyunlardaki hızlı büyüme ve kısa sürede ulaştığı kullanıcı sayısı. Oyunların Appdata verilerine bakarak bu inanılmaz büyümeyi görebiliyoruz.

Komşu Çiftlik:
Aylık aktif kullanıcı sayısı: 1.773.950

Aylık aktif kullanıcı grafiğine bakarak ne kadar hızlı büyüdüğünü çok rahat görüyoruz.

Okey:
Aylık aktif kullanıcı sayısı: 3.907.784

Günlük aktif kullanıcı sayısı azlıyor fakat hala açık ara en büyük Facebook Okey oyunu uygulaması. Aylık aktif kullanıcı sayısı ise hala dengede.

Petiler:
Aylık aktif kullanıcı sayısı: 319.373

Baktığımız zaman bu uygulamanın da aylık aktif kullanıcı sayısı sürekli olarak artmaktadır.

Rakamlara baktığımız zaman özellikle Komşu Çiftlik oyununun yakaladığı ivme yatırımcıları cezbetmiş görünüyor. Bu ivme ile devam edilirse çok yakın zamanda daha büyük yatırım haberleri alacağımızdan eminim.

Önümüzdeki haftalarda Peak Games kurucularından Sidar Şahin ile söyleşi yapmayı planladığımızın haberini de vererek yazıyı sonlandırmak istiyorum. Önümüzdeki hafta Çarşamba günü görüşmek üzere.

Başarılı Sosyal Oyunlar için izlenilesi yollar! – 2

Geçtiğimiz haftalarda bu serinin ilk bölümünü yazmıştım. Bugün ise aynı konsept üzerinden devam etmek istiyorum.

Eminim ki sosyal oyunlarla mutlaka bir bağlantınız olmuştur. Belki arkadaşlarınızın gönderdiği bir davet veya gördüğünüz bir reklam aracılığı ile. İleride alışverişin dahi bir oyun halini alacağı bu sektörde, sizde bir oyun geliştiricisi adayıysanız, aşağıda saydıklarımı bir köşeye not etmenizi öneririm.

“Başarılı Sosyal Oyunlar için izlenilesi yollar!” serimizin ilk bölümünü okumak için tıklayınız.

İnce düşünün, detayları sevin

Unutmayın ki bir oyun çok küçük detaylaradan oluşur. Her detay için kendinize zaman ayırın. Atacağınız her adımı gerek tekniksel, gerekse satış yönünden tekrar düşünün. Teknik detaylara dikkat etmezsek, kullanıcının oyundan en zevk aldığı noktada oluşan hata, o kullanıcıyı kaybetmenize neden olabilir. Satış yönünü ise bir kesimi sevindirirken, diğerini kızdırmayacak şekilde detaylandırın.

Kullanıcının attığı her adımı takip edin

Değinmek istediğim en önemli noktalardan biride bu, çoğu oyunda kullanıcı takip edilmediği için gelişme süreci çok yavaş işliyor. Oysa ki kullanıcıyı takip etmek, onun oyunda kaldığı süreyi kaydetmek,  hangi bölümde ne tür bir hata ile  karşılaştığını bilmek ve oyunun neresinde çıkış yaptığını öğrenmek sizin için çok büyük bir artı olacaktır. Bunları bilirseniz, kullanıcının ne istediğini daha iyi anlayabilirsiniz.

Free2Play mantığını kavrayın

Kullanıcıların oyununuzu ücretsiz olarak oynamasını sağlayın. Eğer kullanıcıyı bu şekilde oyununuza çekmeyi başarırsanız, yine diğer modelleriniz ile satış yapabilirsiniz.

Ürünlerinizi gerçek hayata uyarlayın

Sosyal oyunların 5000 yıllık geçmişi.

Örneğin kullanıcının enerjisini arttıran bir içeceğiniz mi var? Karşılıklı menfaatler altında bir enerji içeceği ile anlaşıp, o enerji içececğini kullanabilirsiniz. Bu, kullanıcının üründeki interaksiyonunu arttıracaktır.

Görsellerinize önem verin

Kullanıcının oyununuyuzu oynamasındaki en büyük etkenlerden biri görsellerdir. Görsellerinizi hedef kitleniz ve oyun detaylarına göre oluşturun.
Bonus olarak sosyal oyunların geçmişi hakkında bilgi veren bu görseli inceliyebilirsiniz.

Tabi ki yukarıda yazdıklarıma bir çok şey dahil edilebilir, bunları sadece fikir vermesi açısından paylaşıyorum. Bu serinin devamını ileriki haftalarda yine comTalks’ta bulabilirsiniz.

Başarılı Sosyal Oyunlar için izlenilesi yollar!

Geçtiğimiz haftaki yazımda Sosyal Oyunlar ve Geleceklerinden bahsetmiştim. Bugün ise oyunlarınız için başarının geçtiği bazı yollardan bahsedeceğim. Tabiki başarı, yapılan birkaç fiilden ibaret olmamakla birlikte, herşeyden önce çok çalışmayıda beraberinde getirir.  Bunun için aşağıda başarıya giden yolda olmazsa olmazlardan birkaçını paylaşmak istiyorum.

Kendi platformunuzun yanı sıra başarılı bir sosyal ağ kullanın

Oyunların kullanıcılar tarafından en rahat ulaşacağı platform sosyal ağlardır. Bugün Facebook’da 500 Milyon kayıtlı kullanıcıdan, 265 Milyonu oyun oynuyorsa, Facebook üzerinde geliştirdiğiniz oyun, 265 Milyon potansiyel oyuncuya sahip demektir. Bunun için oyununuzun kendine ait platformuna verdiğiniz özen kadar, sosyal ağlara da önem vermeniz gerekir.

Sıradan veya Hardcore senaryolar üretmeyin, Sosyal interaksiyon sağlayın

Oyuncular artık sıradan savaş, zombi, hayalet oyunları yerine, daha eğlenceli, daha sosyal kültürü destekleyen oyunları tercih ediyorlar. Artı olarak kullanıcılar bir yandan kendileri kazanırken, diğer yandan arkadaşlarının kaybetmesini pekde istemiyorlar. Farmville ve Fliplife örneklerinde de gördüğümüz gibi, kullanıcıların birbirlerine yardım etmesini sağlayıp, oyunlarınızı daha çekici hale getirebilirsiniz.

Cross Promotion tekniğini kullanın

Eğer birden çok oyununuz varsa, oyunlarınız arasında cross promotion (çapraz reklam) tekniğini kullanarak, oyunlarınız arasında trafik akışını dengeleyin.

İsim seçerken fantazi yapmayın

Oyununuzun ismi, içeriği hakkında en önemli bilgiyi verir. Örnek verecek olursam; bir Alman oyun üreticisi, oyunlarından birinin ismini “Bola” olarak belirliyor, istenilen kullanıcı sayısına ulaşamayan oyunun ismi “Soccer Manager” olarak değiştirildiğinde, oyuncu sayısı 3’e katlanıyor. Sözün özü; Kullanıcıya ilk hissi veren şeyin oyununuzun ismi olduğunu unutmayın. Oyununuzun içeriği ile ilgili isimler seçmeye özen gösterin.

Mobil cihazları ihmal etmeyin

Sosyal oyunlar dışında en çok ilgimi çeken sektörlerden birisidir Mobil dünya. Dizüstü Bilgisayarlar ile evlerindeki kablolardan kısmen kurtulmuş olan kullanıcılar, mobil cihazlar ile tamamen özgür bir internetin tadını çıkarıyorlar. Artık kullanıcılar sokakta, evde, işte ve arkadaşlarıyken bile oyunuza bağlanma şansını yakalıyor. Bu durumda mobil cihazları geri plana atarak, potansiyel oyuncuları hiçe saymamak gerekir.

Bu arada; Bu hafta sunmayı planladığımız Semin Özmoralı röportajı bazı aksaklıklardan ötürü önümüzdeki haftaya sarktı. Önümüzdeki hafta Çarşamba günü comTalks’un konuğu Sanalika Pazarlama Müdürü Semin Özmoralı. Semin hanım ile Sanal Dünyalar, Sanal Ekonomiler ve Sanalika üzerine yapacağımız söyleşiyi önümüzdeki hafta comTalks’ta bulabilirsiniz.

Sosyal Oyunlar ve Gelecekleri

Sosyal ağlar üzerinde arkadaşlarınızla geçirdiğiniz zamanı eğlence ve iletişime çeviren bu oyunlar, artık sanal hayatın bir parçası oldu.  Sosyal oyunların hızla büyümesindeki en önemli faktör “arkadaşlar“. Eğer bir oyunu arkadaşlarınız ile oynuyorsanız, o oyun kendisini dahada çekici kılar.

Gözlemlerime göre, eğer kişinin bir oyunda hiç arkadaşı yok ise, oyunda kalma süresi ve oyuna tekrar uğrama sıklığı çok düşük iken, arkadaşlarıyla oynadığı bir oyunda kalma süresi kat kat daha yüksek oluyor.

Sosyal oyunlar genellikle “sanal eşya” (virtual goods) satma ile modellendirilmiştir. Yine arkadaş faktörüne dayalı olarak, 2009 yılında Sosyal Oyunlar üzerinde satilan sanal eşyaların toplam değeri 1.6 Trilyon $ olarak biliniyor.

Oyunlar artık Konsol ve Bilgisayarlardan bağımsızlıklarını ilan ettiler. Yeni trend mobil cihazlar ise yukarıdaki tablonun doğruluğunu kanıtlıyor.

Facebook kullanıcılarının %53’ü oyun oynuyor, yani yaklaşık 265 Milyon oyuncu. Oyunlarda yaş ortalaması 43 iken,  bu sayının %69’unu bayanlar oluşturuyor ve bayanların %74’ü oyunlarda harcama yapıyor. Enteresandır ki, toplam oyuncuların %46’sı 50 yaşın üzerinde.

Almanya’daki oyuncuların sayısı 17 Milyon, yani Alman internet kullanıcıların %30’u. Bu oyuncuların üçte biri sadece facebook’daki oyunları oynuyor. Alman facebook oyun geliştiriclerinden biri ise wooga, şuan toplam 4 oyunu olan wooga başarıyı Bubble Island ile yakaladı.

Henüz yeni yeni gelişen Türkiye pazarında lider olan OyunStüdyosu‘nun ürettiği Sanalika‘da ise, 2 yılda 9 milyon karakter yaratıldı. Gece-Gündüz fark etmeksizin saatte 1100’den fazla sanal eşya satan Sanalika, başarısını istikrarlı bir şekilde sürdürüyor.

Önümüzdeki hafta Çarşamba günü comTalks’un konuğu Sanalika Pazarlama Müdürü Semin Özmoralı. Semin hanım ile Sanal Dünyalar, Sanal Ekonomiler ve Sanalika üzerine yapacağımız söyleşiyi önümüzdeki hafta comTalks’ta bulabilirsiniz.