Facebook’un Halka Arzı ve Yan Etkileri

Facebook 18 Mayıs 2012 tarihinde merakla beklenen halka arzını gerçekleştirdi. 104 Milyar dolarlık değerlemesi ile internet sektöründe son 10 yılın en büyük halka arzı olarak tarihe geçti. Hisse başına 38 dolarlık bir değeri bulunan Facebook kısa bir yükselişin ardından ciddi bir düşüşe geçmeye başladı. Şu anda (31 Mayıs 2012) 60.27 Milyar dolarlık bir değeri bulunan Facebook’un hisse başına değeri ise 27.86 dolara düşmüş durumda. (Güncel değerler için)

Peki toplam 900 Milyondan fazla kullanıcıya ulaşmış olan Facebook’un bu denli bir değer kaybı yaşamasının arkasında neler vardı? Çok büyük yükseliş beklenen hisselerde neden büyük düşüşler meydana geldi. Bu konuyla ilgili derlediğim bazı maddeleri sizinle paylaşmak istiyorum:   Okumaya devam et “Facebook’un Halka Arzı ve Yan Etkileri”

4 Başarılı Sosyal Oyun Ve Başarı Sebepleri

eMarketer‘in yaptığı araştırmaya göre 2012 yılında yaklaşık 68.7 milyon Amerika’lının sosyal oyun çılgınlığına katılması bekleniyor. Belki inanılmaz bir rakam olarak gelebiliyor ama Facebook’un hızlı bir şekilde büyümesi, mobil internet kullanımının artması buna önemli bir etken.

Fakat sosyal oyunlardaki bu başarının sırrı ne? Nasıl oluyorda 10 yıl öncesine nazaran bizi birbirimize daha sıkı bağlıyorlar? Buyrun en popüler 5 oyunu mercek altına alalım ve sırrı çözmeye çalışalım.

1. FarmVille

FarmVille bir çok şeyi doğru yapıyor — zaten 10% Facebook kullanıcısının da bu oyunu oynama sebebi de bu değil mi? Fakat bu Çiftlik simulasyonundaki en büyük ve en önemli oyun mekaniğinin “komşuluk” sistemi olduğunu düşünüyorum. Mahsullerinizi tek başına toplamak kolay iş, ama bunu Facebook arkadaşlarınızla yaptığınızda, birde yaptığınız aktivitelerin duvarınızda yayınlanmasına izin verdiğinizde işin boyutu değişiyor. Bu da Zynga’nın başarısına bir etken oluyor.

Zynga FarmVille başarısında öğrendiklerini CityVille’de de uygulayıp, Facebook üzerinde en çok oynanan oyunlar arasına çıkarmayı başardı.

2. Zuma Blitz

zuma blitz

PopCap’in kısa ve uzun vadede bağımlılık yapan bu oyununda skor tablosunda yükselmeniz gerçekten zor. Fakat oyunun kolaylığı bağımlılk oranını arttırıyor. Oyunu oynarken sağ tarafta bir tablo göreceksiniz, bu tabloda arkadaşlarınızın kazandığı puanlar listeleniyor. Doğal olarak her oyuncu birinci olma iç güdüsü ile oynadığından bu tablo basit, efektif ve güçlü bir mekanik olarak çıkıyor.

3. Words With Friends

Scrabble’ın 7/24 telefonunuzda olduğunu düşünün. Şimdide bu oyunu istediğiniz zaman arkadaşlarınızla oynayabileceğinizi. Zaten olay burada bitiyor. Oyuncunun kullandığı kelimeler kendine özgün olduğundan, oyuncular arasında hızlıca interaksiyon yaratılıyor. Oyunun basitliği ise her yaştan oyuncuya hitab ediyor, oynamak isteyen kimse yeni kurallar öğrenmek zorunda kalmıyor.

4. Mafia Wars

The Godfather, The Sopranos, Goodfellas ve sayısız benzeri oyunların yıllar boyunca oynandığını biliyoruz. Mafia Wars gibi bir oyununda neden bu kadar çok oynandığını anlamak zor olmasa gerek. Facebook üzerindeki bu çete simulatörü arkadaşlarınız ile birlikte bir sanal suç örgütü kurmanızı sağlıyor. Oyuna girdiğinizde arkadaşlarınızla birlikte takım kurma, çete savaşları ve olağan işleri halledeyim derken, inanılmaz bir şekilde zaman harcıyorsunuz.

Aslında bütün mekanikler oyuncunun arkadaşları ile birlikte zaman geçirmesine yönelik. Oyuncu arkadaşları ile zaman geçirdiğinde oyunu gerçek hayatına da yansıtma imkanı buluyor.

Sosyal Oyun Dünyasında Sıralama

Zynga, PopCap, RockYou, Wooga, CrowdStar, Playdom – Sosyal Oyun devlerinin yaptığı tatlı savaşda aşağıdaki gibi bir liste oluştu. Bu listede Aylık Aktif Oyuncu sayılarına göre sıralanmış Şubat ayının TOP 25 oyununu görebilirsiniz.

Zynga ile ilgili yazılarım ağır basıyor olsa da diğer oyun şirketlerine yönelik yazılara da önümüzdeki haftalarda yer vereceğimi belirtmek isterim.

Sosyal Oyunlarda Bir Başarı Hikayesi

Evet, Zynga! Facebook üzerinde ilgi çekici oyunları ile EA Games gibi milyar dolarlık şirketleri bile geride bıraktı. Bunların yanı sıra Zynga oyuncuları Haiti’deki depreme de yaklaşık altı milyon dolar bağış yaptı. Peki nasıl olurda henüz dört yıllık bir startup yıllarını oyun sektörüne adamış diğer şirketleri bu kadar hızlı geride bırakır?

Dört yıllık fakat dokuz milyar dolar değerinde

Evet, Zynga! Facebook üzerinde ilgi çekici oyunları ile EA Games gibi milyar dolarlık şirketleri bile geride bıraktı. Bunların yanı sıra Zynga oyuncuları Haiti’deki depreme de yaklaşık altı milyon dolar bağış yaptı. Peki nasıl olurda henüz dört yıllık bir startup yıllarını oyun sektörüne adamış diğer şirketleri bu kadar hızlı geride bırakır?

Geçtiğimiz Nisan ayında değerinin 4 milyar dolar olduğunu bildiğimiz Zynga, Wall Street Journal‘a göre aldığı 250 Milyon dolarlık yeni yatırım ile bu değerin 7 ila 9 milyar dolar arasına yükseldiğin belirtiliyor.

Zynga’nın ekonomik başarısı: Micro-Transactions
Mark Pincus - Zynga CEOSan Fransisco’da 45 yaşındaki Mark Pincus tarafından kurulan Zynga, adını Pincus’un köpeği Zinga’dan alıyor.Pincus 2007 de Zynga’yı kurduğunda, bu onun ilk girişimi olmuyor. 1995 yılında Freeloader isimli Startup’ını kurup, 7 ay sonunda 38 Milyon dolara satıyor. O zaman 29 yaşında olan Pincus ayaklarını uzatıp paranın tadını çıkarmak yerine, Support.com ve Tribe.net adında iki girişim daha yapıyor. En son 2003 yılında yaptığı girişim, dünyanın ilk Sosyal ağlarından biri olarak tarihe geçiyor. Fakat bu Facebook’un bu kadar hızlı büyümesinin önüne geçemiyor.

Dünyayı saran Poker çılgınlığı
2007 yılında Zynga ile Amerika ve Avrupada bir Poker çılgınlığı yayılıyor ve Hold’em Poker açıldığı günden beri milyonlarca oyuncuya ulaşıyor. Zynga yayınladığı ilk oyunda bile Mikro-Ödemeleri benimsedi. Oyuncular ile çok küçük miktarlarda da olsa ödeme trafiği kurabildi.

Mafia Wars ile devam eden başarı
Zynga başarısını sürdürken Şubat 2008’de 40 milyon dolarlık yatırım aldı. Bununla beraber ikinci oyunu olan Mafia Wars’u da gün ışığına çıkaran Zynga aynı başarıyı Mafia Wars ile de yakaladı. Şuan 14,5 Milyon aylık aktif oyuncusuyla facebook üzerinde en çok oynanılan oyunlardan biri.

7’den 70’e herkes çiftçi oldu
Uzun zamandır Zynga’nın en çok oynanan oyunlarından olan Farmville, Haziran 2009 yılında oyunculara sunuldu. Sadece iki ay sonra 10 milyon aylık aktif kullanıcıya ulaşan bu oyun, şuan 51 milyon aylık ve 32 milyon günlük aktif oyuncusuyla milyonları bilgisayar başına kilitlemeyi başardı.

CityVille ile bir rekor daha
Bugün Zynga için Amerika, Hindistan ve Irlanda’da da çalışan yaklaşık 1300 kişilik bir ekip var. Oyuncuların kendi şehrini kurup, yönetebilecekleri oyun CityVille ile şuan 96 milyon aylık aktif kullanıcıya hitab eden Zynga, böylece FarmVille’deki rekorunu da kırmış oldu. Zynga şuan dünya genelinde toplam 275 milyon oyuncuya sahip. Bu neredeyse Facebook kullanıcılarının yarısı demek!  2010 yılında Zynga için 500 milyon dolarlık rekor bir kazanç beklentisi vardı.

Zynga’da gelecek kaygıları
Zynga her ne kadar Yahoo, MySpace ve iPhone için de oyunlar geliştirsede, en çok ağırlık verdiği platform Facebook. Facebook’un Sanal Para uygulamasıyla gelirlerin 1 Temmuz’dan itibaren %30’unu istemesinin Zynga’da nasıl bir etki yaptığını ilerleyen dönemlerde göreceğiz.

Hızla büyüyen Oyun sektöründe bizi nelerin beklediğini, gelecek yazılarımdan takip edebilirsiniz.

Haftanın en hızlı büyüyen oyunları

Zynga, PopCap, RockYou, Wooga, CrowdStar, Playdom – bu hafta sizerle Appdata verilerine dayanarak aylık aktif kullanıcılarına göre,  geçtiğimiz haftanın en hızlı büyüyen facebook oyununlarını paylaşacağım.

Bu oyunların arasında bir Türkçe oyunun bulunmasıda gerçekten keyif verici.

Cityville, tartışmasız en hızlı büyüyen sosyal oyun. Kendi şehrinizi oluşturup, şehrinize işletmeler, evler ve hatta çiftliğinizi kurabildiğiniz bu oyunda zaman çok çabuk geçiyor. Bu hafta liste başında olan Cityville, açıldığı ilk 24 saatte 290 bin kişi tarafından oynanmış ve şuanki durumu ile Farmville’den %25 daha fazla aktif oyuncuya sahip.

Zynga oyunlarında Cityville ve Farmville’den sonraki sıralama aşağıdaki gibi;

FrontierVille: 30,468,070 aylık aktif kullanııcı
PetVille: 8,394,142 aylık aktif kullanııcı
YoVille: 6,232,611 aylık aktif kullanııcı
FishVille: 4,969,283 aylık aktif kullanııcı

Monster Galaxy, bazı oyunlar vardır, kurgusunu çözmek için uzun zaman harcarsanız ama yinede tam fransız kalırsınız. Monster Galaxy oyuncularına oyuna girdikleri andan itibaren gerekli bilgileri sunarak oyunu kavramanızı sağlıyor. Yine oyun içi tasarımı ile de farklılığını ortaya koyan Monster Galaxy, bu haftaki yerini hak ediyor.

3. sırada yer alan Zuma Blitz mantık olarak wooga‘nın Bubble Island oyununu anımsatsada başarılı bir konsepte sahip.

Komşu Çiftlik, Farmville tarzı kendi çiftliğinizi oluşturabildiğiniz bir oyun. Şuan yaklaşık 700 bin oyuncuya sahip olan Komşu Çiftlik’de, son bir haftada 450 bin çiftlik oluşturulmuş. Yapımını Amerika’da bulunan TheBroth isimli şirket üstlenen Komşu Çiftlik, hızla büyümeye devam ediyor.

Röportaj: Türkiye’nin En Büyük Sanal Dünyası Sanalika

Türkiye’nin en büyük sanal dünyası Sanalika’nın Pazarlama Müdürü Semin Özmoralı comTalks yazarı Enes Kul’un sorularını cevaplıyor.

Geçtiğimiz yazılarımda da belirttiğim gibi, bu hafta Türkiye’nin en büyük “sanal dünya” geliştiricisi olan OyunStüdyosu’nun Pazarlama Müdürü Semin Özmoralı ile bir röportaj yaptık. Semin hanım ile Sanal Dünyalar ve Sanalika hakkında yaptığımız bu röportajı aşağıda bulabilirsiniz..

Enes Kul: Semin Hanım, Oyun Stüdyosu tam olarak ne yapıyor?

Semin Özmoralı: Oyun Stüdyosu, 2008 yılında kurulmuş bir sanal dünya ve oyun geliştirme firmasıdır. 10 milyona yakın kullanıcısıyla Türkiye’nin en büyük ve en popüler online sanal eğlence ve paylaşım dünyası olan Sanalika da dahil olmak üzere beğenilen platformlar yaratmaktadır.

E.K.: Oyun Stüdyosu’nda kaç kişisiniz?

S.Ö.: Şu anda 45’in üzerinde ama hızla büyüyen bir ekibiz.

E.K.: Şu an kaç oyununuz var ve kullanıcı sayıları neler?

S.Ö.: Bizim için oyunlardan ziyade sanal dünya ve benzeri online platformlarından söz etmek daha doğru olur. Sanal dünyalarımızın içinde pong, dart, okey, tavla gibi çeşitli oyunlarımız var ama tüm bunlar dev bir paltformun tamamlayıcı zenginlikleri… Şu anda Türkiye için hem www.Sanalika.com üzerinden hem de Facebook’tan ulaşılan Türkçe
sanal dünya platformumuz var. Ek olarak Sanalika İspanya, Facebook üzerinde Sanalika
Global, Myspace üzerinde Sanalika Music ve Sroups isimli platformlarımız bulunuyor.

Sanalika Türkiye’nin önümüzdeki haftalarda 10 milyonuncu avatarına hoşgeldin demesini
bekliyoruz. Bir-iki hafta önce Myspace üzerinde açılan Sanalika Music ise 3 bin avatara
yaklaştı.

E.K.: Sanalika’nın gelir modellerinden bahseder misiniz?

S.Ö.: Sanalika, ücretsiz üye olunan ve içinde eğlenceli zaman geçirilen, yaşanan bir sanal
dünyadır ancak benzer sanal dünyalar ve sosyal oyunlarda olduğu gibi bu deneyiminizi
zenginleştirmek, ek özellikler edinmek istediğinizde mikro ödeme yöntemleriyle sanal
ürünler satın alabilirsiniz. Dolayısıyla gelir modelimizin önemli bir kısmını, yine gelişmiş
pazarlardaki örneklerinde olduğu gibi sanal ekonomi oluşturmaktadır. Buna ek olarak
sanal dünya içi, reklam kanalları açısından yaratıcılığa çok açık ve interaktif alanlardır.
Dünya için özel projeler ve özel reklam araçları da bizim gibi sanal dünyalar için önemli
gelir kalemleridir.

E.K.: Oyun içerisinde en çok hangi ürünler satılıyor?

S.Ö.: 1300’den fazla ürün çeşidimiz içinde en çok satan ürünlerimiz arasında ise sakız ve
şeker, kot pantolon ve t-shirt gibi giyim ürünlerini, çeşitli saç modelleri, takımlara ait
spor ürünlerini ve mobilya çeşitlerini sayabiliriz.

E.K.: Oyundaki cafe, ev ve dükkan gibi özelliklere kullanıcıların interaksiyon
oranları nedir?

S.Ö.: Sanalika içinde ev sahibi olma sayılarınıa baktığımızda 2009 sonunda 300 binlerdeki rakamların, bu yıl sonunda %150’den fazla arttığını görüyoruz. Aralık ayına girerken bu sayı 750 binin üzerine çıktı. Sadece birkaç ay önce başladığımız, çok daha yeni bir konsept olan kafe sahibi olma ve işletme etkinliği ise çok büyük ilgi gördü. Geçtiğimiz Kasım ayı sonunda 260 binden fazla kişi Sanalika içinde kafe işletmeye başladı. Burada sözünü ettiğim kafe işletme konseptinin, sosyal oyunlardan tanıdığımız “işletmecilik”ten belki de en farklı ve bu nedenle de en heyecan verici yanı, kafe sahiplerinin gerçek zamanlı olarak kafesinde arkadaşlarını, müşterilerini ağırlayabilmesi ve o mekandaki tüm iletişimin, hareketin gerçek zamanlı yaşanması…

E.K.: Sosyal oyunlar içerisinde Türkiye’deki üstünlüğünüz tartışılmaz. Global pazardaki aktiviteleriniz nedir?

S.Ö.: Sanalika, ilk günden itibaren global vizyonla doğdu. Bu konuda Türkiye’deki boşluğu doldurmak ilk hedefti ancak beraberinde de global adımların alt yapı hazırlıkları devam etti. Nitekim bu yılın ikinci çeyreğinde Sanalika İspanya’yı açarak İspanyolca
konuşan ülkelere yönelik kendimizi geliştirmeye başladık. Bizim başarı hikayemizin
bana göre çok önemli bir parçası da Sanalika’nın yurtdışına ihraç edilen ilk sanal dünya
olmasıdır. Bunun için sanal dünyamızı sadece İspanyolcaya çevirmekle kalmadık, son
derece özenli ve kapsamlı şekilde kültürel ve mimari lokalizasyonunu da tamamladık;
yani Türk kültürünü yansıtan Sanalika’yı, İspanya sokaklarına ve kültürüne uyarladık. Bu
adımın hemen ardından kolları İngilizce Sanalika için sıvadık. İngilizce konuşan ülkelerin
ortak kültürel paydasına uygun lokalize ettiğimiz, Facebook’a taşıdığımız Sanalika Global
da çok yakında global pazarda yerini alacak.

E.K.: Global pazarın büyük bir bölümü Zynga, Playfish gibi “devlere” ait,
Sanalika’yı global pazarda bu “devlerden” ayıran şey nedir?

S.Ö.: Sanalika’nın, gerçek zamanlı iletişimin ve hareketin yaşandığı bir sanal dünya olması, en büyük yapısal farkıdır. Öte yandan grafiklerindeki kültürel zenginlik ve detaylar, sosyal oyunlarla sanal dünyaların başarısı kanıtlanmış modellerini harmanlaması ve üzerine sürekli olarak, Türkiye gibi dinamik bir pazarda istikrarla büyüyen bir başarının deneyimini eklemesi, irili ufaklı tüm global rakiplerimiz karşısında çok büyük rekabet avantajı ve ayrıştırıcı faktördür.

E.K.: Bilindiği üzere Sanalika Facebook üzerinden de oynanabiliyor. Bizimle Facebook istatisiklerinizi paylaşır mısınız?

S.Ö.: Facebook’ta 480 binden fazla aktif aylık kullanıcımız var. Sanalika Facebook sayfasını beğenenlerin sayısı 130 bini aştı. Burada bana göre en çarpıcı istatistiklerden biri, Sanalika sayfasında yaşanan hareketliliktir. Sanalika içinde olup bitenleri, gelişmeleri, haberleri duyurduğumuz paylaşımlara gelen yorumların ortalama ikiyüzlere ulaştığını görüyoruz ki bu Sanalika kullanıcıları ile aramızdaki canlı iletişimin ve bağın çok güzel bir göstergesidir.

E.K.: Son olarak; Myspace ile ne tür bir iş birliği yaptınız?

S.Ö.: Yeni ürünümüz Sanalika Music ile müzik teması etrafında bir sanal dünya yarattık
ve işbirliğimiz çerçevesinde Myspace üzerinde yayına açtık. Bu platformun en çarpıcı
özelliklerinden biri, Myspace üzerindeki tek Türkçe uygulama olması… Müzik temalı bir
sanal dünya olması ise, kaçınılmaz olarak platforma çok daha enteresan ve yaratıcı
bir hava katıyor. Nitekim Myspace üzerinden erişilen Sanalika Music’te amatör müzik
gruplarının çalışmalarını sergileyebilecekleri özel mekânlar, müzikseverlere yönelik çok
çeşitli uygulama ve aktiviteler yer alıyor. Sanalika music’in sokaklarını, müzik konsepti
etrafında şekillendirilmiş caddeler, kulüpler, apartman daireleri, cafeler, mağaza ve
stüdyolar oluşturuyor. Ayrıca interaktiviteyi, kullanıcıların ilgisini ve kalış sürelerini
arttıran eğlenceli özel görevler ve sürprizler de bulunuyor.

Vakit ayırıp bize bu bilgileri sunduğu için Semin Özmoralı’ya teşekkür ederiz. İlerideki yazılarımda yine röportajlar ve Sosyal Oyunlar hakkında değerli olduğunu düşündüğüm bilgiler paylaşacağım.